31/01/2018

博(懵)客 @ Don't take yourself too seriously

随着互聯網興起至今,網絡營銷早已成為這個時代的主流。在技術條件不斷進步和個性化需求的推動下,一大批俗稱 “網紅” 的社群倡導者和影響力者 (包括 —— 媒體記者、攝影師、博客、視頻博主、社交媒體紅人和其他具有大量粉絲的高調人士) 亦迅速崛起。不少品牌和商家企業亦因相中這群擁有大量粉絲群的網紅們平日都愛在各社交網站上發表照片、視頻... 他們的高人氣與公眾影響力在商家企業眼中極具商業價值,進而邀請/ 動員網紅們來推廣自家的品牌。
過去,資金雄厚、實力强大的企業除了贊助,亦會邀請明星做代言,希望借助明星效應為該品牌吸引流量關注。如今,不少人氣高的網紅的號召力直逼一綫明星藝人,不少商家企業會想吸引網紅背後擁有的海量粉,而爭相提供贊助/ 活動邀約。
但問題也随之而來... 不少網紅的胃口被養肥,開始自覺不自覺地想方設法占便宜。為博眼球吸人氣也好,為自身利益撈便宜也罷,想省治裝開支便要求商家提供新款時裝、鞋子、箱包、首飾、護膚品、化妝品... 等; 想省荷包周游列國,便四處向企要求免費(商務艙)機票/ 車票/ 船票,星級酒店住宿,觀光景點門票/ 交通/ 購物/ 娱樂,知名/ 星級餐廳... 一系列 VIP 體驗; 想要世紀婚禮,酒店、場地佈置、迎親車輛、婚紗、禮服、手花、妝髮、首飾、主題婚禮蛋糕、婚禮小禮物、... 能得到贊助的,一都不想放過。甚至整容、减肥、美體、科技產品、房地產... ,五花八,無奇不有。  
話說 2018 年一開始,在 YT 頻道擁有超過 1500 萬訂閲者的一名 22 嵗美籍知名搞笑網紅兼演員 保羅 (Logan Paul) 在 1月 1日上傳其與友人到日本富士山山腳下的 “青木原樹海” (又稱 “自殺森林”) 旅游和探險的影片。探險過程他們意外發現自殺者遺體,保羅 的第一反應并非報警,而是讓同伴為其進行拍攝,將發現遺體的過程,包括容(毫無遮掩)直接上傳網絡,拍攝期間還不時展露笑容,引來大批網友撻伐,指其不尊重死者。
當你以為 保羅 事件正在冷卻時,事情竟像蝴蝶效應般,很多國内、外知名網紅則因誇大/ 造假甚至個人私生活相繼被網友炮轟、斥責。
英國一名 22 歲(怎麽又是 22 歲?)的 艾莉 (Elle Darby) ... 幾年前因成功减肥成為不少網友勵志榜樣,在社交媒體上累積了不少人氣更因此與模特兒公司簽約,并在 YT 創立個人道,成為健身女神... 
前陣子,她與男友計劃於 2018年 2月 8~12日到愛爾蘭柏林 (Dublin) 提前慶祝情人節,并發出(多封)郵件到當地(多家)知名的酒店要求免費四晚的住宿,她會為該酒店免費在其社交平台上免費打廣告做為回報。當中 Charleville Lodge Hotel (於網上查知這是當地一家網評不錯的三星酒店)的老闆 保羅 (Paul Stenson) 收到 艾莉 的郵件後并不覺得網紅所提出的合作有多誘人,相反,對其想靠刷臉白吃白住的做法非常生氣 ~
於是將網紅資料埋名,并於酒店網頁公開網紅的 “業務提案”(下圖為該網紅發給酒店的郵件,資料鏈接於: https://gizmodo.com/this-controversy-surrounding-this-youtubers-request-for-1822263734
酒店老闆 保羅 不屑回覆,就此在酒店網頁并公開調侃與拒網紅的 “業績提升協助”
盡管酒店老闆没點名 艾莉 的名字/ 資料,但根據網紅郵件中透露的粉絲數量、網站分享類型、... 神通廣大的網民很快便猜到這位神秘網紅的身份,促使消息傳到 艾莉 的耳中,更收到不少惡烈的評論
她自覺委屈,擱不下面子便特意錄製一段 17 分鐘的吐槽視頻,更認為自己并没做錯什麽,不會就此事道歉。同時,進行語言攻擊説酒店老闆以及所有批判她的都是上了年紀的人群,不了解網絡營銷,更指其作為是在欺負一個 22 歲,努力追逐與創造夢想的女孩... 目前該視頻的點擊量已突破 200 多萬次
當然,酒店老闆當初公開郵件不過是想給這些想 “占便宜” 的人提個醒,表示經營一家酒店不易,但對於 艾莉 的不認錯的行為和態度以及受到網紅粉絲 “惡烈” 的攻擊表示不可理喻,藉此聲明酒店從此不再歡迎/ 接受網紅/ 媒體人的住宿申請。
雪球越滚越大,老實説,我個人認為雙方都有錯,不論是網紅想靠名氣 “占便宜” 也好,酒店老闆想借此得到免費宣傳也罷,但無可否認網紅需要付出時間修圖并絞盡腦汁拼創意吸引網民注意,再説中小型商家企業掙錢也不易... 總之,無論是網紅/ 媒體人也好,商家企業也罷,倘若您是提出商談/ 合作要求 A 方請切記,合作實現與否,决定權永遠都在於被索求的 B 方
學會别把自己太當回事,重新審視自己的價值觀,彼此互相理解吧!

2 comments:

  1. 係咪商業合作宣傳技倆XXXD

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    1. 世界咁大,係都唔出奇喇 ~
      個女仔單憑YT嘅200幾萬點擊率,個荷包漲到瀉,家下住五星都得喇 XXD

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